Wie lässt sich die fragmentierte TV-Nutzung besser messen? AdScanner und Vodafone liefern seit einem Jahr zusätzliche Erkenntnisse aus einer Mio. Haushalten, deren Veröffentlichung bei DWDL eine Debatte und neue Transparenz angestoßen hat.
Herausforderungen hat diese Branche zahlreich und sie werden nicht weniger. Die Öffentlich-Rechtlichen stehen seit den Enthüllungen über die ehemalige RBB-Intendantin Patricia Schlesinger in der Kritik, die kommerziellen Anbieter wiederum suchen Rezepte fürs den Erfolg des linearen Programms in Zeiten von steigender On-Demand-Nutzung, während internationale Streamingdienste nach Jahren der Träume auf den Boden der Realität geholt werden.
Allerdings klagen Anbieter von Spartenkanälen - auch öffentlich - schon seit Jahren über die von der AGF beauftragte Messung der Einschaltquoten durch die GfK, weil die Panel-Messung bei einem stark fragmentierten Fernsehmarkt an ihre Grenzen stoße und die Schwankungen der Messergebnisse zu groß ausfallen. Das erschwere Erkenntnisse für die Programmplanung, insbesondere aber den Verkauf von Werbespots.
Eine solche Betrachtung liefert auch die von Vodafone und AdScanner aufgesetzte Messung von inzwischen einer Million TV-Haushalten in Deutschland und der damit größten Datengrundlage gerätebasierter Messung von TV-Nutzung. Das macht diese zusätzlichen Erkenntnisse als Ergänzung zur repräsentativen Hochrechnung des AGF-Panels als unverändert maßgebliche Währung so wertvoll.
Im Mittelpunkt der Messung von AdScanner und Vodafone sowie Veröffentlichung von DWDL.de steht der Wunsch vieler Marktteilnehmerinnen und -teilnehmer nach einer genaueren Analyse der TV-Nutzung, um die Gattung für Agenturen und Kunden besser buchbar zu machen.
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