Seit Mai sind die nervigen Cookie-Kästchen vor vielen Webseiten noch sperriger. Was man vor dem Klick auf 'OK' wissen sollte.
Die Webseite öffnet sich, aber bevor man sie richtig lesen kann, legt sich ein Kästchen über den Inhalt. Das Kästchen fragt, ob man"Cookies" akzeptieren möchte. Genervt klickt man auf"OK". Denn Cookies, jene kleinen Textinformationen, die eine Webseite auf dem Rechner des Besuchers speichert, sind im Internet schließlich normal, denkt man . Aber eigentlich geht es in den Fragekästchen um viel mehr als um Cookies.
Diese Informationssammlung kann dann für personalisierte Werbung verwendet werden. Deren einfachste Form ist das Re-Targeting: Wer sich eine neue Kamera in einem Online-Shop angesehen hat, wird auch auf anderen Seiten genau an dieses Produkt erinnert. Aber Profile werden auch andersherum genutzt: Kunden, die etwas bestimmtes gekauft haben, werden von Werbung für diese Produktkategorie ausgeschlossen, um Streuverluste zu vermeiden.
Die andere Seite des Werbegeschäfts bilden Verleger, Infoseiten oder Diensteanbieter. Das können Nachrichtenseiten sein, aber auch Portale für Wetter, E-Mail oder Kleinanzeigen. Sie wollen nicht nur Verhaltensdaten weitergeben, sondern fragen im Kästchen zusätzlich um Erlaubnis, Werbeplätze aufgrund der gesammelten Profildaten meistbietend versteigern zu dürfen. Dafür nutzen sie ebenfalls die Nutzerprofile der erwähnten Werbefirmen.
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