Wenn’s ums Smartphone geht, ist Geiz nicht geil, finden die Deutschen. Die Hersteller nutzen das aus – und alle machen mit.
Wer je die Präsentation eines neuen Smartphones miterlebt hat, musste unweigerlich zu dem Schluss kommen, Zeuge des Höhe- oder gar Endpunkts einer Entwicklung gewesen zu sein. Die Hersteller betreiben jedes Mal einen gigantischen Aufwand. Samsung mietete einst gar die Radio City Music Hall in New York und ließ dort eine Art Musical aufführen.
Die sind in Deutschland sehr begehrt, ganz gemäß dem Werbeclaim von Mercedes: das Beste oder nichts. Nur den Preis zu erhöhen, das ist natürlich keine langfristige Strategie für die Anbieter. Das Verhältnis zur Leistung muss schon auch stimmen.
Die interessanteste Nische hält Apple für sich besetzt. Unter High End geht schlicht nichts. Wer im Apple-Universum einigermaßen günstig fahren will, wählt die SE-Modelle - Gehäuse einer älteren Generation, aber viel neue Technik. Oder ein älteres Modell. Beides vernünftig, aber nicht so statusträchtig.
Um derart erfolgreich zu sein, müssen die Markenhersteller viel Geld für Werbung ausgeben. Zusammen teilen sich die vier Unternehmen Verivox zufolge 90 Prozent des deutschen Marktes, Samsung liegt dabei knapp vor Apple, danach folgen Xiaomi und Huawei. Der chinesische Hersteller Oppo, auch er mit High-End-Modellen vertreten, macht Huawei mittlerweile Platz vier streitig.
Preisanstieg hin oder her: Bei Smartphones sparen die Deutschen eher nicht, nutzen allerdings ihre Geräte mittlerweile länger als früher. Technisch versäumt man dadurch kaum mehr etwas. So dramatisch besser wie ihre Vorgänger sind die neuen Smartphones schon lange nicht mehr - auch wenn einem die Werbung das natürlich glauben machen will.
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