Personalisierte Werbung will das Europaparlament weitgehend verbieten. Das könnte dazu führen, dass Publisher bald mehr Geld für ihre Online-Angebote nehmen müssen, um sie zu refinanzieren.
Personalisierte Werbung will das Europaparlament weitgehend verbieten. Das könnte dazu führen, dass Publisher bald mehr Geld für ihre Online-Angebote nehmen müssen, um sie zu refinanzieren.Verteuern sich künftig die Online-Angebote vieler Publisher? Zumindest könnte dies nach Ansicht des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft eintreten, wenn die EU personalisierte Werbung unter bestimmten Spezifikationen einschränken sollte.
Sprich: Viele Paid-Angebote dürften sich deutlich verteuern, bisher rein werbefinanzierte Angebote könnten gezwungen sein, auf Pay umustellen. Sind Nutzer hierzu nicht bereit, wird es für die Publisher schwieriger, ihre Angebote zu refinanzieren. Sie müssten die Preise weiter anheben. Eine Preisspirale wäre die Folge.
Das EU-Parlament hatte vergangene Woche über einen Änderungsantrag des „Digital Services Act“ abgestimmt. Es will den großen Online-Plattformen weitgehend verbieten, die Profile ihrer Nutzer zu verwenden, um hierdurch personalisierte Werbung auszuspielen. Konkret geht es darum, dass Werbung für Erwachsene nicht auf sensiblen persönlichen Daten wie Religion, politischen Positionen oder sexuellen Vorlieben beruhen darf.
Er fordert deshalb, dass die EU hier Abhilfe schafft. „Wer bestimmte Verarbeitungen über die Vorgaben des bereits strengen europäischen Datenschutzrechts ausschließen will, muss Antworten in Bezug auf die Umsetzungsmöglichkeiten für die Unternehmen liefern. Wir müssen hinsichtlich der Konsequenzen nicht nur die Megaplattformen in den Blick nehmen.
Die Werbewirtschaft hofft nun auf die Bundesregierung. Sie soll sich in Trilogverhandlungen mit der EU dafür einsetzen, dass datenbasierteGeschäftsmodellen nicht die Grundlage entzogen wird. „Im Koalitionsvertrag wird die überragende gesellschaftliche Bedeutung funktionierender Medienangebote – auch im Digitalen – herausgestellt“, bemerkt deshalb der ZAW.
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