Die Konsensbereitschaft des meistgesehenen Dritten Programms soll weiter ausgebaut werden, während Erdogan in der Türkei Medien mit Maßnahmen droht.
Der MDR möchte gern für alle da sein, so auch mit der musikalische Reise in die Sonne mit Beatrice Egli „Sehnsucht nach Sommer“, am 18. Februar wieder zu sehen.
Die erfahrene Zuschauerin und der geübte Leser wissen, dass Werbung Werbung ist und keine Nachricht. Und dass die Losungen, die Unternehmen für ihre Zukunft ausgeben, irgendwelche psychologischen Reize auslösen sollen, aber nicht unbedingt eins zu eins umgesetzt werden. „Mit dem Zweiten sieht man besser“, behauptet das ZDF, „unabhängig, unverzichtbar, unverwechselbar“ möchte das Deutschlandradio sein.
Einen Slogan, der Kind wie Greis ansprechen soll, haben sich jetzt die Strategen beim Mitteldeutschen Rundfunk, dem MDR, ausgedacht. Am Freitag zitierten die Nachrichtenagenturen dessen Intendantin Karola Wille mit den Worten: „Der MDR wird digitaler, er wird jünger und bleibt aber zugleich auch mitten in der Gesellschaft.“ Und deshalb heiße das neue Leitbild „MDR für alle“.
Konkret benannt wurden die Maßnahmen nicht, heißt im Bericht der dpa. Aber gerade das Unkonkrete befördert die Schere im Kopf des eingeschüchterten Journalismus. Zu viel ist dort schon passiert. Aber zurück zum MDR: Der hatte 2021 in seinem Sendegebiet zwischen zehn und elf Prozent des Zuschauer-Marktanteils erreicht, bei den anderen sechs Anstalten bewegte sich der Zuspruch nur zwischen sechs und acht Prozent.
Vielleicht mögen alle Menschen Sonnenschein, wenn er nicht zu viel Hitze bringt und an den Klimawandel denken lässt. Im journalistischen und Unterhaltungsbetrieb das bieten zu wollen, was allen gefällt, klingt eher beliebig als profiliert.
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