Sky wirbt oft und erfolgreich, Bauhaus profitiert vom Fußball-Umfeld: Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung…
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
Von der hohen RTL-Reichweite profitierte am Freitag auch der Reisekonzern TUI, der mit 60,44 XRP-Punkten den fünften Rang belegte. Über ein Drittel der Reichweite holte TUI durch seine RTL-Spots, Vox und ProSieben folgten deutlich dahinter. Der Baumarkt-Konzern Bauhaus profitierte dagegen auch von Werbung im Fußball-Umfeld: Zwar machte auch hier RTL den größten XPR-Anteil aus, doch nicht weit dahinter folgte schon Sat.1, wo am Abend ja die Zweitliga-Konferenz lief.