Die Werbeumsätze der Audio- und audiovisuellen Medien sind zwar 2021 wieder gestiegen, Radio- und TV-Werbung liegen jedoch noch unter Vorkrisenniveau. Daran wird sich auch 2022 nichts ändern, erwartet der VAUNET-Verband.
Der Privatsender-Verband VAUNET rechnet für das laufende Jahr mit einem Umsatzwachstum der Audio- und audiovisuellen Medien von etwa 4,2 Prozent auf insgesamt 6,54 Milliarden Euro. Das geht aus der Frühjahrsprognose hervor, die der Verband jetzt veröffentlicht hat. Auf den Fernsehbereich entfällt demnach ein leichtes Umsatzplus von einem Prozent auf 4,38 Milliarden Euro, während die Umsätze im Radiobereich stabil bei rund 707 Millionen Euro bleiben werden.
Verglichen mit der Vor-Corona-Zeit liegen die Umsätze im Fernsehen damit noch leicht, im Radiobereich sogar deutlich unter den Zahlen von 2019. Damals hatte der Werbeumsatz im Radio noch 784 Millionen Euro betragen. Im vergangenen Jahr entfiel auf den TV-Bereich ein Wachstum von 8,2 Prozent, im Radio gingen die Werbeumsätze dagegen um 0,9 Prozent zurück.
Konkret geht der Privatsender-Verband davon aus, dass die Werbeumsätze in Bewegtbildangeboten in diesem Jahr auf 5,74 Milliarden Euro in Deutschland ansteigen werden. Für die Werbung in gestreamten Audioangeboten prognostiziert VAUNET für 2022 einen Anstieg der Netto-Werbeumsätze um etwa 15 Prozent auf 97 Millionen Euro."Die Menschen verbringen mehr Zeit denn je mit der Nutzung von audiovisuellen Medien.
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