Podcasts: Viele Mängel bei der Trennung zwischen Programm und Werbung Podcasts Werbung
Seit dem Inkrafttreten des Medienstaatsvertrags Ende 2020 gelten auch für Podcaster verschärfte werberechtliche Auflagen. Sie müssen seitdem die gleichen Vorgaben beachten wie traditionelle Hörfunkanbieter. Die Landesmedienanstalten haben nun erstmals bundesweit mehr als 130 Podcasts im Rahmen einer "Schwerpunktuntersuchung" überprüft.
Die Prüfer stellten dabei einschlägige "Auffälligkeiten" fest. Ihnen fiel häufig auf, dass die Macher zwischen möglichen und erlaubten Werbeformen nicht zutreffend unterschieden und diese nicht richtig kennzeichneten. So wurden Werbespots irrtümlich als Sponsoring bezeichnet, anstatt sie etwa mit einem Werbe-Jingle erkennbar zu machen.
Die Medienanstalten nahmen daraufhin mit über 50 Produzenten der Hörbeiträge Kontakt auf und wiesen sie auf die unzureichende Werbekennzeichnungspraxis hin. Viele nahmen daraufhin laut den Kontrolleuren in neuen Folgen werberechtliche Anpassungen vor., wer etwa Werbung nicht "dem Medium angemessen durch optische oder akustische Mittel oder räumlich eindeutig von anderen Sendungsteilen absetzt".
Für die Zuhörer sei Transparenz bei Podcasts "sehr wichtig", betonte Christian Krebs, Koordinator des Fachausschusses Regulierung der Medienanstalten und Direktor der einschlägigen niedersächsischen Behörde NLM. "Sie wollen und sollen immer wissen, ob sie sich gerade in einem redaktionellen Podcast-Beitrag oder in einer werblichen Botschaft befinden".
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