'Das Chillen überlassen wir gerne Netflix': Das ZDF wird dieses Jahr 60 - und wird damit fast so alt wie sein Publikum. Im DWDL-Interview spricht Intendant Norbert Himmler über den Umbau seines Senders erklärt die Struktur-Debatte zum Problem der ARD.
Herr Himmler, als Sie im ZDF angefangen haben, gab es hier Planungen, auf dem Lerchenberg einen ZDF-Freizeitpark zu bauen. Wie froh sind Sie, heute keine Achterbahn vor dem Büro rechtfertigen zu müssen? Ich war damals als junger Redakteur im Landesstudio Rheinland-Pfalz sogar bei einer Pressekonferenz deutscher Freizeitpark-Betreiber, die gegen den Plan des Medienparks intervenierten.
Das ist die Strategie, die wir auch bei unserem letzten Produzententag in Berlin erläutert haben. Aber zunächst einmal: Das ZDF als größter Auftraggeber in Deutschland gibt mindestens zwei Drittel seines Produktionsvolumens in den freien Markt, bei der BBC sind es je nach Berechnungsmaßstab nur zwischen 25 und 50 Prozent. Ich stehe auch dazu, dass wir bis zu einem Drittel künftig vertikal integriert produzieren lassen.
Wenn ich mir anschaue, was die Rundfunkkommission der Länder als wichtige Kernaufgaben der Zukunft herausgearbeitet hat, dann stehen dort die Begriffe Governance und Compliance oben auf der Agenda. Mit Blick auf diese Themen sehe ich das ZDF spätestens seit dem Bundesverfassungsgerichtsurteil 2015 und dem neuen Rundfunkstaatsvertrag sehr gut aufgestellt.
Wir schichten gerade massiv Budget vom linearen Programm ins Non-Lineare um: Rund 100 Millionen Euro, um weiter unserem Auftrag gerecht zu werden, allen Beitragszahlerinnen und -zahlern ein Angebot zu machen. Dafür haben wir vier große Felder identifiziert: Dokumentationen zur Stärkung der Mediathek, Fiktion, um mit mehr Genre-Vielfalt mehr Zielgruppen zu erreichen.
Ich rede ungern von der einen Plattform, weil es letztlich darum geht, dass wir öffentlich-rechtliche Inhalte leichter zugänglich machen, um Menschen in ihrem jeweiligen Nutzungsverhalten zu begegnen und das ist immer häufiger non-linear. Es geht mir mehr um ein Netzwerk von Verbreitungswegen, bei dem die Mediathek nur ein Teil ist. Es geht um mehr, auch um die Frage, wie und wo wir miteinander diskutieren wollen.
Wenn Plattform im Sinne von Mediathek gemeint ist, dann ist meine Antwort zweigliedrig: Es gibt bereits eine enge Zusammenarbeit mit der ARD. Es wird oft verkannt, dass manche der geforderten Synergien schon heute erfüllt werden. Die ARD ist gerade dabei den Kern unseres Empfehlungssystems, das State-of-the-Art ist, zu übernehmen. Wir entwickeln ein gemeinsames LogIn, arbeiten bei der Suche eng zusammen.
Ich würde es gar nicht so geringschätzen. Mit seinen Aktivitäten, wie etwa der Koproduktion und Vermarktung von „Der Schwarm“, trägt ZDF Studios jährlich einen zweistelligen Millionenbetrag bei, und die Werbeeinnahmen des ZDF lagen 2022 bei gut 190 Millionen Euro. Wenn es diese Beiträge aus kommerzieller Aktivität nicht gäbe, wären sie über eine Erhöhung des Rundfunkbeitrags zu kompensieren.
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