Adscanner Insights: Toto Lotto Niedersachsen warb insbesondere am Mittwochnachmittag fleißig und erfolgreich. Die Deutsche Postcode Lotterie setzte zudem mit zahlreichen Spots auf die Reichweite von Welt und N24 Doku.
Mit der theoretischen Chance eines Millionengewinns wirbt derzeit Toto-Lotto Niedersachsen in erster Linie auf reichweitenstarken deutschen Fernsehsendern. Am Mittwoch wurden 84 Spots für das Glücksspiel geschaltet, die einen XRP-Wert von knapp unter 60 erzielten. Im XRP-Ranking landete man somit auf Platz sechs, hinter Ikea, Check24, Tui sowie McDonalds und Shopmate.
Ausgestrahlt wurden die Spots ausschließlich auf den Sendern der beiden großen Privatsendergruppen – am Häufigsten bei Vox, häufig aber auch bei RTL und Kabel Eins. Auch Sat.1 Gold, Vox Up und RTL Up wurden neben weiteren mit Buchungen bedacht. Die mit Abstand meisten Buchungen entfielen zudem auf den Nachmittag. Fast 40 Prozent aller Ausstrahlungen fanden zwischen 13 und 17 Uhr statt, somit also kurz vor der Ziehung der Mittwochs-Lottozahlen.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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