Lego hat die größte Weihnachtskampagne der Unternehmensgeschichte gestartet und sich dafür der Kreativität von Kindern und Katy Perry bedient.
Die Lego-Gruppe wollte zu Weihnachten nicht wieder mit einem klassischen Weihnachtsfilm herauskommen. Wollte Weihnachten nicht darstellen, als sei es ein Fest für die Kinder, die damit aber eigentlich gar nichts zu tun haben. Darum übertrugen die Herren der bunten Bausteine die Kreation der Kampagne an die kreativsten Köpfe der Welt: die Kinder. Dabei ging man in Billund sogar noch einen Schritt weiter.
Die vom Kreativteam der Lego Agency entwickelte, voll integrierte globale Weihnachtskampagne wird im TV, Digital, Out-of-Home, Social und E-Commerce sowie in Lego-Stores in 35 Märkten ausgespielt. Der Film wird durch weitere Inhalte mit Katy Perry ergänzt, darunter Videos von Kindern, die sie interviewen, und ein Blick auf den Bau eines Geschenks im Rahmen der Initiative #BuildToGive, die dieses Jahr zum sechsten Mal parallel zur Weihnachtskampagne läuft.
Mit #BuildtoGive sollen Kinder und Familien auf der ganzen Welt aufgerufen, eine Lego-Kreation zu bauen, um ein Lego Set an ein Kind in Not zu verschenken. Nach dem Bau muss das Werk nur noch bis Ende Dezember in den sozialen Medien oder auf Lego Life unter dem Hashtag #BuildToGive geteilt werden. In diesem Jahr will das Unternehmen eine Rekordzahl von zwei Millionen Sets an Kinder in Krankenhäusern, Kinderheimen und sozial schwachen Gemeinden verschenken.
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