Steckt die Werbung in einer Sinnkrise? Darüber diskutieren im Rahmen des HORIZONT Kongress Kristina Bulle (ProcterGamble), Ulrich Klenke (deutschetelekom) und Jürgen Kornmann (Deutsche Bahn).
, ist für klare Worte bekannt. Sie bringt die Dinge treffsicher auf den Punkt und ist auch bereit, Fehler einzuräumen. Im vergangenen Jahr schaltete sich die Brand-Building-Spezialistin in die Diskussion um nervige Werbung ein. Bulles Plädoyer:"Markenbotschaften müssen relevant sein." Wenn das der Fall sei, können sie eigentlich gar nicht nerven, erklärte sie in einem HORIZONT-Interview.
Aber warum gibt es immer noch viele Werbungtreibende, für die Relevanz ein Fremdwort ist? Bulle macht dafür denverantwortlich:"Wer ausschließlich auf die maximale Reichweite schaut, egal, mit welchen Mitteln sie erzielt wird, wird als Resultat auch Kritik für nervige Werbung bekommen.
Der ehemalige CEO der Werbeagentur Ogilvy Germany empfiehlt auch für die Werbung komplexere Strategien:"Zu glauben, dass man eine Marke mit Logo und Claim führen kann, passt heute nicht mehr in die digitale Welt, ist eine." Auch habe man bei der Deutschen Telekom das klassische Campaigning abgeschafft – zugunsten eines kontinuierlichen Streamings:"Themen wie 5G oder Glasfaserausbau in den Regionen spielen wir durchgehend.
Die Bahn kann allerdings ihr versprochenes Hochleistungsnetz nicht von heute auf morgen umsetzen. Dass es gut wird, aber eben auch dauere, müsse man, betonte Kornmann im vergangenen Jahr in einem HORIZONT-Interview."Was wir nicht tun dürfen, ist, mit schönen Bildern eine Zukunft zeigen, die aber nichts mit der Wirklichkeit zu tun hat."
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