Seit 20 Jahren leitet Hans-Joachim Strauch die Werbeabteilung des ZDF. Trotz allgemeiner Verunsicherung wurde ein Rekordplus erwirtschaftet. Was haben Strauchs Lieblinge Det, Fritzchen & Co. damit zu tun? Eine Nahaufnahme.
genauer anschaut und eine davon auswählen müsste, die am besten zu Hans-Joachim Strauch passt, dann wäre es der „väterliche Mainzel“ Det. In der Mainzelriege ist er der einzige Brillenträger und dazu der schlauste, weil er sein Wissen größtenteils aus Büchern bezieht und ein Lexikon am Kamin in einem gemütlichen Sessel immer einer Internet-Recherche vorziehen würde.
Beim ZDF Werbefernsehen, dessen Abteilungsleiter und ab 2009 Geschäftsführer Hans-Joachim Strauch wurde, gibt es das Rundumsorglospaket. Das kann natürlich nicht der einzige Grund sein, warum die öffentlich-rechtliche Anstalt, die qua Gesetz „verpflichtet“ ist, einen Teil der Einnahmen durch Werbung zu erzielen, auf dem Werbemarkt so außerordentlich formidabel abgeschnitten hat. Die Einnahmen stiegen im Vergleich zu 2022 um 3,5 Prozent auf 273,3 Millionen Euro.
So richtig nach Sturm auf die Barrikaden klingt das immer noch nicht. Würde Strauch heftiger protestieren, wenn Karl Lauterbach auf die Idee käme, Medizinwerbung zu verbieten? Seine Argumentationslinie sei nicht: Ich bin dagegen, wenn es die Interessen des ZDF gefährdet, ansonsten ist es mir egal. Nein, er ist grundsätzlich gegen Einschränkung von Wettbewerbsfreiheit. Eine freie Marktwirtschaft braucht Marktplätze. Auch den des ZDF.
Anders als das ZDF konnten die Privatsender bei den Werbeeinnahmen keine Rekordergebnisse vermelden. Von „Druck“ zu sprechen, ist dort also eher angebracht. Der ZDF-Chefvermarkter war, wie bereits erwähnt, selbst einmal auf der anderen Seite. Hat er als ehemalige Führungskraft bei Seven.
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