Bei den Österreichischen Medientagen spielt Künstliche Intelligenz (KI) eine große Rolle. Sascha Lobo zeigte, was heute schon möglich ist und wohin die Reise geht. Klassische Medienmanager wie Gerhard Zeiler und Nico Hofmann waren da zurückhaltender.
Spätestens mit der Veröffentlichung von ChatGPT im November 2022 ist vielen in der Branche klar geworden, dass sich in den nächsten Jahren viel verändern wird. Nicht umsonst verweist die US-Drehbuchautoren-Gewerkschaft WGA bei ihrem gegenwärtigen Streit auch immer wieder auf das Thema KI und die offenen Fragen, die damit einhergehen.
Und wenn man sieht, welche Auswirkungen entsprechende Anwendungen heute schon haben, dann kann man sich nur ausmalen, wie das mal in wenigen Jahren sein wird. Lobo machte auch gar keinen Hehl daraus, dass man die Konsequenzen des KI-Booms bislang nur erahnen könne. Selbst führende Forscherinnen und Forscher könnten nicht mit Bestimmtheit sagen, wohin die Reise geht, zu dynamisch ist das Feld.
Wenn man sieht, wie KI schon heutzutage selbst bei ärztlichen Diagnosen und empathischen Antworten oft bessere Ergebnisse liefert als Menschen aus Fleisch und Blut, mag dem ein oder anderen mulmig werden - gerade in der Medienbranche, wo viele noch denken, es gehe nichts über die menschliche Kreativität.
Gerhard Zeiler, President International von WarnerBros. Discovery, stimmte Sascha Lobo auf den Österreichischen Medientagen in vielen Punkten zu, sieht bislang aber nicht die Gefahr, dass KI in naher Zukunft die kreativen Aufgaben der Menschen in der Medienbranche übernimmt."Die Originalität der Inhalte ist entscheidend.
UFA-Chairman Nico Hofmann erklärte derweil, man befinde sich aktuell in der"größten Disruption, die ich erlebt habe". Es gebe nicht nur eine inhaltliche Disruption, sondern auch in der Art und Weise, wie die Menschen diese Inhalte nutzen."KI ist für mich ein Add-On", erklärte Hofmann. Am Ende würde es um die Kreativität der Menschen gehen.
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