Automatisierung, KI, Diskussionen über Werbeverbote: Themen, auf die sich auch die Mediaplanung einstellen muss. Barbara Evans von Mediaplus erklärt, wie Agenturen fit für die Zukunft bleiben.
Die Arbeit verändert sich - und auch in Mediaagenturen halten Themen wie Automatisierung und Künstliche Intelligenz Einzug. Wie setzen sich diese Trends ford, wie gehen Mediaplaner:innen damit um - und welche Medienkanäle bleiben auch in Zukunft relevant? Barbara Evans, Managing Partner Mediaplus Gruppe, gibt im Interview spannende Einblicke in diese und andere Fragen.
Wir sehen hier zwei gegenläufige Tendenzen. Auf der einen Seite verlagern sich parallel zur fortschreitenden Digitalisierung des Medienkonsums die Prozesse der Planung und Abwicklung von Kampagnen immer mehr in den Bereich der programmatischen Tools. Andererseits sehen wir eine Fragmentierung der Medienlandschaft und damit verbunden eine zunehmende Silo-Bildung bei der Aussteuerung von Werbung in diesen verschiedenen Welten.
Die Debatte über ungesunde Lebensmittel ist grundsätzlich wichtig, denn sie schafft eine neue Aufmerksamkeit für ein altbekanntes Problem. Und sie spiegelt einen gesellschaftlichen Trend zu gesünderer Ernährung wider, der insbesondere von der GenZ stark befürwortet wird. Werbeverbote halten wir aber grundsätzlich für schwierig und sie bringen auch wenig, wenn die grundsätzliche Aufklärung fehlt.
Inzwischen spielt sich wieder mehr Leben in den Straßen, bei Events, in Shopping Malls, auf Reisen ab. Gibt das neue Impulse, etwa für digitale Außenwerbung oder für Experiental Marketing?
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