Von Verwerter*innen über Erbauer*innen bis Missionar*innen. Eine neue Studie hat sieben Typen der Nachhaltigkeit ausgemacht:
legen Wert auf Langlebigkeit und Wiederverwendbarkeit. Vorhandene Konsumprodukte stünden im Vordergrund. Neue Konsummittel und das Wegwerfen von Altem gilt als „Sünde“ und zusätzliche Belastung. „Verwerter*innen kaufen gerne Second Hand und freuen sich über die Weitergabe und -Nutzung von Genutztem an/von Bekannten, bevor es weggeworfen wird.“ wollen hauptsächlich sozial erwünscht handeln.
Befragt wurden dann 2.058 Teilnehmer*innen, repräsentativ quotiert nach Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen und Region. Daraus wurden dann die sieben unterschiedliche Nachhaltigkeitstypen identifiziert. „Insgesamt ergeben alle definierten Nachhaltigkeitstypen innerhalb der deutschen Bevölkerung ein Zielgruppenpotenzial von rund 33 Millionen Menschen“, heißt es in einer Mitteilung zur Studie.
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