Im Marketing dominiert aktuell das Buzzword-Trio Purpose/Narrativ/Nachhaltigkeit. Doch was bleibt, wenn die heiße Luft verpufft? Colin_Fdo von brand_trust mit ein paar Gedanken dazu:
Worum geht es im Marketing und in der Markenführung eigentlich? Gerade in der Corona-Pandemie haben sich diese grundlegende Frage wohl mehr Marketingverantwortliche als je zuvor gestellt. Colin Fernando, Partner bei der Managementberatung BrandTrust, geht in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online auf die Suche nach einer Antwort und erklärt, welche Rolle das Buzzword-Trio Purpose/Narrativ/Nachhaltigkeit dabei spielt.
Themen und Herausforderungen werden im Marketing ewig diskutiert, als"Next Big Thing" gefeiert, um anschließend davor zu warnen und ein Umdenken zu fordern – bis eine Pandemie entlarvt, dass Vieles nur heiße Luft war. Okay, das war jetzt zynisch. Aber in der Ära des Zynismus, die Havas Media ausgerufen hat, soll das doch einmal erlaubt sein.
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