1st-Party-Daten, Connected TV und DOOH bestimmen auch 2022 die Gespräche an den Stammtischen der Marketer und deren Budgets. Klassische „Wort-Bild-Publisher“ verlieren weiter. Das sagen die Köpfe der Branche.
55 Prozent der deutschen Marketingentscheider wollen ihre Budgets für 2022 erhöhen, sagt der Jahresbericht von Integral Ad Science . Die Ausgaben an Agenturen erhöhen wollen „nur“ 50 Prozent, so lautet das Ergebnis einer Umfrage von DCMN. Folglich denken einige Marketer darüber nach, in Zukunft mehr selbst zu machen.
Dabei geht es aber nicht mehr nur um den Erhalt der schieren Reichweite. Engagement heißt die neue, qualitative Metrik, und die gewinnt an Bedeutung, meint. „Während der Großteil der Branche noch diskutiert und nach einem geeigneten Weg sucht, kann man schon jetzt Audiences komplett ohne Cookies ansprechen, denn Aufmerksamkeit ist der neue qualitative Media-KPI.“sagt:„Das große Thema ‘Werbewirkung jenseits vom Cookie-Tracking’, wird wie auch 2021 das kommende Jahr bestimmen.
Was bislang allerdings noch in den Kinderschuhen steckt ist die Beantwortung der Frage nach den richtigen Creatives für den digitalen Großbildschirm. Wenn es nach, dann sollte man von Social Media lernen und nicht nur klassische TV-Spots portieren. „Wer im Jahr 2022 mit seiner Botschaft zu den User:innen durchdringen will, sollte daher auf Kurzvideos setzen, deren Content auf den Lebensalltag und die Bedürfnisse seiner Zielgruppe abgestimmt ist.
Und DOOH muss aus ihrer Sicht kein Solitär bleiben: „Im Zuge der weltweiten Einführung von 5G und einer verbesserten Konnektivität werden wir eine weitere Konvergenz dieser Kanäle erleben, da Werbetreibende synchronisierte, sequenzielle Kampagnen auf Indoor- und Outdoor-Bildschirmen zunehmend durchführen werden.“Wahrend CTV und DOOH eindeutige Trendthemen bei den meisten Marketern sind, ist die Resonanz in Sachen Audio eher gemischt.
Das aber Audio als Medium gewaltiges Potential für zielgerichtete Werbeausspielung hat, die vor allem viel Aufmerksamkeit genießt, da kann auch„Podcasts werden auch 2022 zu den Marketingtrends gehören, denn die Nutzung steigt seit drei Jahren stetig an. Podcasting birgt großes Potenzial für Unternehmen, weil es auf viele Ziele einzahlen kann, wie Branding, Zielgruppenaufbau, Kundenbindung oder Reputation.
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