Coca-Cola kündigte eine neue Creation-Initiative an. Das erste Produkt der Initiative ist Starlight – eine Coke, die an die Galaxie erinnern soll. Mit der multidigitalen Einführung der limitierten Sorte will der Konzern gleichzeitig seine im vergangenen…
Neue Produkte sind das A und O im eng besetzen Getränkemarkt. Dementsprechend werden immer wieder limitierte Produkte gelauncht. Jetzt von Coca-Cola, die mit „Starlight“ – eine Cola mit „Weltraumgeschmack“ – an den aktuellen, von Elon Musk und Jeff Bezos angestoßenen, Weltall-Hipe andocken wollen und das neue Produkt entsprechend multidigital promoten. Im Zentrum steht die im vergangenen Jahr gelaunchte Real Magic Platform.
Um die Plattform mit Leben zu füllen, haben sich die Markenverantwortlichen bei Coca-Cola einer alten Technik bedient: Auf den Flaschen und Dosen wurden QR-Codes angebracht, die zu einem AR-Erlebnis führen, bei dem die Popkünstlerin Ava Max einen von drei Songs vor der Kulisse einer Raumstation vorträgt: „Sweet But Psycho“, „Kings & Queens“ oder „Every Time I Cry“. Außerdem gibt es benutzerdefinierte AR-Filter zum Teilen in sozialen Medien.
Zusätzlich sind ASMR-Inhalte geplant. Für Starlight könnten das zum Beispiel Geräusche aus dem Weltall sein, die mit hochsensiblen Mikrofonen aufgenommen wurden. Bereits veröffentlicht wurde eine Version, in der das prickelnde Geräusch des Getränks für Gänsehaut sorgen soll.
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