Weniger Spots, aber etwas mehr Reichweite: Burger King hat seine TV-Spots am Freitag gut platziert und damit letztlich den Konkurrenten McDonald's knapp überholt. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung vom Freitag…
In Zusammenarbeit mit AdScanner veröffentlicht das Medienmagazin DWDL.de täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag im TV die meisten Spots geschaltet bzw. deren Spots die höchsten Reichweiten erzielt haben. Seit Anfang Mai findet die Auswertung nun also auf Produkt-Ebene statt: Sind mehrere unterschiedliche Spots für das gleiche Produkt geschaltet, zählen wir diese zusammen.
Die Messung der Reichweiten basiert auf der sekundengenauen Erhebung der TV-Nutzung von rund einer Million Haushalten in Zusammenarbeit mit Vodafone. Statt nur einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite kann AdScanner auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar machen. Daher werden aus dem branchenüblichen GRP , der Brutto-Reichweite in Prozent, die den erzeugten Werbedruck misst, bei AdScanner der sekundengenaue XRP , bezogen auf die gemessenen Vodafone-Haushalte.
Auffällig ist jedoch, dass Burger King deutlich effizienter warb, denn um diesen XRP-Wert zu erzielen, benötigte Burger King lediglich 110 TV-Ausstrahlungen, während McDonalds's ganze 175 Mal warb. Diese Diskrepanz zeigte sich schon in den vergangenen Tagen und lässt sich damit erklären, dass McDonald's einen nicht unerheblichen Anteil seiner Werbespots beim Spartensender Comedy Central schaltete.
Zum Verständnis der XRP: Hier handelt es sich um eine Brutto-Reichweite, die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung wird somit aufaddiert. Ein Beispiel: Läuft ein Spot zehn Mal und erreicht dabei jeweils fünf Prozent der gemessenen Vodafone-Haushalte, ergibt das für den gesamten Tag 50 XRP - auch wenn es immer die gleichen fünf Prozent gewesen wären.
In die Top 10 schaffte es außerdem der Autobauer Renault, der für seinen Mégane E-Tech in 30-sekündigen Spots warb. Interessant: Ein Großteil der Renault-Werbung lief im Disney Channel, wo man die Zielgruppe nicht unbedingt vermutet hätte. Aber auch Tele 5, ntv und RTLzwei zählten zu den Sendern, auf denen man der Renault-Werbung begegnen konnte. Vergleichsweise gering war der Anteil von RTL und Vox.
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