Für HORIZONT hat WEDeutschland untersucht, welches die relevantesten Weihnachtskampagnen in Deutschland in diesem Jahr sind:
. In diesem Jahr konnte neben den beiden genannten Einzelhandelsketten auch Aldi mit Online-Abrufzahlen in zweistelliger Millionenhöhe glänzen. Dennoch geht keine dieser drei Marken als Sieger aus der diesjährigen Auswertung des Brand Monitors hervor.
Bei den untersuchten Einzelhändlern 2021 handelt es sich um Aldi, DM, Douglas, Edeka, Kaufland, Penny und Rewe. Ursprünglich war laut We Communications auch Lidl eingeplant, doch da der Weihnachtswerbespot"Der Cringe" aufgrund der zu großen Nähe zum Film"Der Joker" wieder zurückgezogen wurde, ließ man ihn im Ranking außer Acht.
Das allein wäre noch kein Grund für eine schlechte Platzierung im Brand Monitor, allerdings lässt Douglas die Konsequenz und Konsistenz in den Postings vermissen. Zwischen den vielen Adventskalender- und Influencer-Kooperationsposts geht die Message komplett unter.
Schade, dass Edeka die Kampagne nicht mit einer Kooperation verknüpft , sondern lediglich auf seine Nachhaltigkeits-Website verweist. Hier wurde Potential verspielt. Auch das Community Management ist nicht auf dem Niveau der meisten anderen hier bewerteten Einzelhändler – kurze, oft nur aus einem Wort und einem Emoticon bestehende Antworten sind die Regel. Der Clip wird zwar auf Facebook- und Instagram gepostet, eine echte Verzahnung in der Kommunikation ist allerdings nicht erkennbar.
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